El poder de tu historia en el mapa digital global
Imaginemos una realidad paralela en donde las barreras culturales, las barreras de idioma y hasta las fronteras que nos dividen -que más que físicas son constructos de papel y tinta idealizados por geopolíticas humanas (explora esta historia immersiva sobre las fronteras de papel para más detalles)- puedan derribarse a través de un simple acto: contar tu historia personal.
La buena noticia es que esta es la realidad que hemos estado viviendo hace mucho tiempo. A medida que avanzamos con las innovaciones tecnológicas y la conectividad de las redes, es más fácil compartir nuestras vivencias, experiencias y puntos de vista con el sin número de herramientas que tenemos a disposición.
Si bien estamos familiarizadxs con la viralización de contenido digital, poco caso hacemos al contexto y estilo de narración empleados en los mensajes. Y, es exactamente allí, que yace la esencia de tu historia.
En 2024, como parte del Programa Abierto paralelo al Programa Anual de Mentorías de Mentoras Creativas, impartí un webinário donde, entre otros temas, hablamos del storytelling personal y las herramientas digitales para amplificar tu voz en medio de todo el ruido en el que navegamos diariamente.
Hoy vamos a explorar el contexto de tu mensaje: ¿Qué tipo de storytelling usas? ¿A quien cuentas tu historia? ¿Cómo cuentas tu historia?; para entender las claves que te permitan contar tu historia personal de la manera que se ajuste a tu voz y la meta que quieras alcanzar.
Para esto, y por su alto contenido viral actualmente, utilizaremos varios ejemplos de materiales en Tik Tok que resalten los puntos claves que queremos recalcar para ilustrar aspectos a destacar en tu historial.
La universalidad de la narrativa personal
El contenido viral y las tendencias digitales son hoy una forma clave de expresión. La música de Tik Tok, el último filtro, los rémixes, duets y stitches, comentar, repostear… todas son herramientas que permiten que lo que compartimos en redes conecte a nivel universal.
Esto, como por arte de magia, desmantela barreras idiomáticas, barreras culturales, y hasta barreras neurocognitivas (si aún no has entrado en la esquina neurodivergente de Tik Tok, te lo recomiendo: es una joya), a través de contenidos aparentemente simples como estos:
Puede ser con una canción cuya letra es tan simple como pegajoso su ritmo, logrando ser interpretada en varios idiomas por usuarios en las redes.
Ejemplo 1: La vaca - Tik Tok Trend
Crédito: @dingdedingdong
O puede ser con el relato de un potencial accidente de tránsito del cual una joven logró escapar, motivándola a contar su historia en redes y despertando curiosas comparaciones entre este suceso y la franquicia cinematográfica hollywoodense de Destino Final.
Ejemplo 2: Destino Final (https://www.instagram.com/reel/DKSSvfpAvky/?igsh=cjdpNXV0d2JhdjFq)
Crédito: @bienpicaito
El punto es, que a pesar de las diferencias culturales, nacionales, lingüísticas o de jerga en estos ejemplos, el mensaje llega a múltiples lugares gracias a los elementos comunes con los que los usuarios pueden identificarse.
Tu historia, lo creas o no, es universal. Muchas personas ya se identifican con las eventualidades de tu vida. Los elementos que elijas en tu comunicación crearán el vínculo para conectar con otros y la manera en que cuentes tu historia se convertirá en tu estilo de comunicación. Entonces, ¿cómo quieres contar tu historia?
Reconociendo tu voz auténtica
Para saber como quieres contar tus historias no tienes que hacer mucha indagación, pues ciertamente, llevas años contándolas ya. En tus redes, los posts que compartes están llenos de momentos claves en tu vida, memorias y mensajes desde tu perspectiva cargados de autenticidad.
La autenticidad es, y siempre será, la clave para identificar tu forma de hacer storytelling. Si comparamos los ejemplos anteriores con los siguientes, ¿qué similitudes y particularidades se destacan?
Ejemplo 3: Evolución de una canción
Crédito: @jarredjermaine
A través de audio, imágenes y datos textuales, el usuario de Tik Tok @jarredjermaine expone cómo una misma pista musical es utilizada por varios artistas en distintos años.
En este caso, la comparación evolutiva de la canción, a diferencia del ejemplo 1, no es por letras e idioma. Lo predominante aquí es la adaptación del ritmo para distintos públicos y nichos en diferentes años. Aunque no usa su voz para narrar, logra crear un contenido valioso que conecta incluso con quienes no conocen la canción original ni comparten el idioma. El valor está en los datos, en la edición audiovisual, y en la forma estratégica en que se cuenta.
Ejemplo 4: Prevención accidentes
Crédito: @danielfernandez18_
Por otro lado, el usuario de @danielfernandez18_ en Tik Tok explica cómo un simple dato sobre las diferentes conductas y normas de tránsito en distintos países, puede ser clave para evitar accidentes.
Este ejemplo contrasta muy bien con el número 2. Ambos comparten un objetivo: divulgar un dato de supervivencia vial. Pero lo hacen desde lugares muy distintos.
El ejemplo 2 está claramente marcado por la personalidad de la narradora: ella es la protagonista, y el relato gira en torno a su reacción. Su jocosidad hace que el mensaje sea memorable.
En cambio, el ejemplo 4 es más informativo: el narrador comunica desde la experiencia y el conocimiento, con tono asertivo y confiable, mientras conduce. Aquí, la historia no depende de su carisma, sino de la claridad del mensaje.
Entonces, ya sea que prefieras ser el personaje principal, utilizar elementos audiovisuales, usar sonido, solo texto, adoptar un tono de narración más informativo y/o incluso utilizar estratégicamente el silencio para contar tu historia; no se trata de dominar una técnica de narración particular para que tu historia resuene con más personas. Lo esencial es abrazar la esencia de tu voz y la manera en que auténticamente cuentas tus historias.
Al final, la historia mejor contada nace de ti
Estos ejemplos ponen en evidencia lo mencionado anteriormente: no hay un canon a seguir para crear contenido digital auténtico. Si ya sabes lo que quieres comunicar, entonces utiliza las herramientas que se ajusten mejor a tu estilo de narración.
Si necesitas un punto de partida, recuerda que los elementos que elijas en tu comunicación crearán el vínculo para conectar con otros y la manera en que cuentes tu historia se convertirá en tu estilo propio.
Ya sea que prefieras ser protagonista, y dejar que tus historias estén marcadas por tu personalidad y jocosidad al narrar, para hacer que el mensaje sea memorable; o si más bien quieres informar y construir un entorno de asertividad y confianza; o quizás prefieres que tu mensaje sea más duradero y entretenido valiéndote de audios, textos y gráficos sin utilizar tu voz para narrar o expresar tu punto de vista; todas son formas válidas de comunicar, y todas pueden despertar valor e interés en quienes te escuchan o leen.
Es cuestión de abrazar la esencia de tu voz y la manera en que auténticamente cuentas tus historias.
Si comparamos estos elementos con piezas de un juego de ajedrez, sin lugar a dudas la autenticidad sería la reina. No hay historia mejor contada que aquella que conecta con quienes la escuchan y posee el poder de movilizar a los demás.